Os canais do Grupo Globo ganharam quase metade (49,4%) do valor gasto em publicidade via televisão pela administração direta do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (@lulaoficial) (PT) neste 3º mandato até agora.
As verbas são de anúncios da Secom e dos ministérios e alguns órgãos controlados exclusivamente pelo Poder Executivo, o que se chama de administração direta.
O dinheiro gasto com publicidade estatal federal pela administração direta ficou distribuído da seguinte forma nos 3 primeiros anos do atual governo Lula:
2023: foram R$ 345,1 milhões em propaganda via TV, sendo que R$ 175,5 milhões ficaram com as emissoras da Globo;
2024: o conglomerado de mídia levou R$ 169,8 milhões dos R$ 351,9 milhões distribuídos para televisão;
2025: os canais da Globo ganharam R$ 116,3 milhões dos R$ 236,9 milhões do total da TV. Esses dados são parciais e ainda vão crescer com as atualizações de fim de ano.
No governo anterior, de Jair Bolsonaro (@jairmessiasbolsonaro) (PL), as verbas direcionadas à Globo nunca chegaram a 30% do total. O dinheiro era distribuído de forma quase igual em proporção com a Record e o SBT –a emissora da família Abravanel ganhava um pouco menos.
Em valores corrigidos pela inflação, as emissoras de TV do Grupo Globo ganharam R$ 461,5 milhões nos primeiros 3 anos de Lula até agora.
A internet é o 2º meio preferido do governo pelo menos desde 2019. Em 2023 e 2024, representou 18,5% e 21,0% dos gastos totais com propaganda federal, respectivamente. Agora, em 2025, com números ainda parciais, essa proporção saltou para 35,2%.
O Google e as big techs donas de pelo menos uma rede social viram seus ganhos com anúncios do governo dispararem neste ano.
Em 2024, essas empresas haviam recebido R$ 54 milhões com publicidade federal. Em 2025, com o ano ainda sem todos os registros, já foram repassados R$ 125,8 milhões. A alta registrada até agora foi de 133,2%.
Com informações do Poder 360
